【徹底解説】ロゴを変更する危険性と成功例について

公開: 2025/3/31 / 更新: 2025/3/31 / 執筆: 塚本萌夢（代表取締役）

なんだか今のロゴが会社に合わなくなってきたから変更したいと思う方も多いと思います。しかし長く使ってきたものをいきなり変更するのは怖いですよね。今日はロゴ変更の成功例と失敗例、メリット・デメリット、変更するタイミングについて説明していきます。

ロゴデザインの役割

ロゴデザインの変更を説明する前にもう一度ロゴデザインの役割について理解しておきましょう。ロゴデザインの役割は主に三つあります！

1.企業のイメージの形成

ブランドロゴといえば、企業の「顔」となるものです。そのためブランドロゴは企業のイメージを形成する役割を持っています。

お客様がロゴに対するイメージは企業そのものへのイメージになります。そのためイメージへの影響が大きい配色についてはこだわりを持っている企業が多いです。

ロゴは言葉ではなく、視覚的・感覚的にイメージを伝えています。ロゴの雰囲気・コンセプト、ブランドカラーを決定する際に、多くの企業では企業理念・プロジェクトの特徴に合わせて設定しています。

2.競合他社との差別化

ブランドロゴは競合他社との差別化を図る役割があります。ロゴを作成することでお客様が視覚的・感覚的に競合他社との違いを把握できます。

同じような商品やサービスがあった場合、ロゴを識別することによってお客様が自社のサービスや商品であることを認識できます。そのため競合のロゴを真似することは絶対NGです。

競合のロゴを見ることで業界の全体の雰囲気を把握することができるので参考にすることはいいことなので、思考が詰まってしまった時は参考にしてみましょう！

3.企業やプロジェクトの認知度の向上

「ブランドロゴ」には、企業やプロジェクトの認知度を高める役割があります。Googleやコカコーラのような有名なロゴだと見るだけで企業や商品が思い浮かんだり、逆に名前を聞くだけでロゴが思い浮かびます。

「ブランドロゴ」は商品・サービスだけでなく、電車の広告やチラシなどに至るまで幅広く掲載され、頻繁にユーザーの目に留まります。印象的なロゴをつくり、ロゴ自体の認知度を高めることは、ロゴが掲載された企業や商品の認知度を高めるのに効果的です。

ロゴデザインの変更について

ロゴの役割について改めて説明しましたがどうでしたか！思ったより大事な役割を担っていますよね。そんな大切なロゴを変更するとなると不安が大きいと思いますが利益をもたらしてくれることもありますので、これから一緒にロゴ変更について知っていきましょう！

ロゴを変更する理由

ロゴデザインを変更する理由にはブランドの方向性や価値観の変化などが挙げられる。

イメージを刷新したい、古臭さを捨てたいなどの願望があれば、まずロゴデザインを変更してみましょう。またロゴデザインを変更する理由には新しい市場やユーザー層への適応・競合他社との差別化強化などがあります。時代に合ったデザインやデジタル化に対応するために、ロゴデザインの変更をする企業も多いです。

ロゴデザイン変更は、ブランドイメージを刷新し、世の中に成長や進化を視覚的に伝える有効な方法でもあります。

ロゴデザインを変更するタイミング

ロゴデザインを変更するのに最適なタイミングがあります。

例えば…

• 経営者の世代交代

• 社名変更

• 事業変更・拡大

• 経営戦略の変更

• ブランディング強化

などがあります。

新たな理念や方向性が決まった時にロゴデザインをリニューアルすると、ユーザーに向けて企業としての意思表明や方向性変更の宣言が可能なだけではなく、社内でも帰属意識向上の効果が期待できます。

成功するロゴデザインの例と特徴

新しいものを作ることはワクワクしますし、これから生まれ変わるぞ！と意気込む気持ちも分かります。しかし完璧なタイミングがあっても必ずしも成功するわけではありません…

これから成功しているロゴデザインの具体例と特徴について説明していきます。

• Apple

• NIKE

• コカ・コーラ

成功デザインの特徴

1.シンプルさと視覚的な強さ

アップルやナイキは図形一つでシンプルですが、簡単だからこそ脳に残りやすいデザインで洗練されています。もし複雑な図形を使っている場合は簡単なものに変えてみましょう！

2.ブランドメッセージと一貫したイメージ

Appleのかじられたリンゴのデザインは知識や発見の象徴であり、テクノロジーと人間性の融合を表現しています。

NIKEのロゴはスローガン「Just Do It」ともリンクし、挑戦や行動を象徴しています。

この一貫性あるメッセージが、ユーザーを感動させ共感させやすいです。

3.ブランド認識度の高さ

全世界でどの国においてもAppleやNIKE、コカ・コーラは認知度が高く社名がなくてもロゴがあるだけで、どの企業の製品かわかるようになってます。

4.独自のスクリプトフォント

コカコーラのように、文字ロゴを採用している企業は独自のスクリプトフォントを使用し、ただの文字にならないように作成されています。

変更して成功した例

これからはロゴ変更をして成功した例を紹介していきます。

スタバ

世界的に人気があるスターバックスは2011年にロゴを変更しました。元々のロゴから黒い外枠と社名を取り除き、真ん中はSirenと呼ばれる神話上の人魚をモチーフにしたキャラクターを緑と白を基調としてデザインされた新しいロゴへと変更されました。社名を取り除いたことによってロゴのみで会社を認識できるのと共に会社名を調べてもらうきっかけとなりました。

ペプシコーラ

ペプシコーラは世界的に有名なブランドですが、2008年以来14年ぶりとなる新デザインのロゴを発表しました。3色の赤、白、青は変わらず、社名のPepsiをクラシックなフォントで真ん中に堂々と置かれました。極端にシンプルになっていく世の中にあえてクラシカルにという新たな風を吹き込みました。また社名を真ん中に置くことでブランドに対する自信も感じ取れます。

ロゴの変更によるメリット

ロゴを変更することでどのようなメリットがあるのでしょうか。これからロゴの変更によるメリットを紹介していきます。

1.宣伝効果がある

企業のロゴを変更すると多くのユーザーはその変化に気づきます。また大企業がロゴを変更するとニュースになるほど、ユーザーは企業のロゴの変化に敏感です。

見慣れた企業のロゴが変更されるとユーザーは理由が気になって調べることがあります。そのためロゴを変更した際にはホームページやブログなどで変更点、変更理由を記載すると自社の変化や進化をアピールすることができます。

企業のロゴを変更するだけでもユーザーの興味や注目を集めることができますので宣伝効果があります。新規客の獲得や売上上昇にも期待することができます。

2.イメージを刷新することができる

ロゴ作成時に流行ったデザインは現在見るとなんだか古臭いイメージを与える可能性があります。また商品が想定してなかったユーザー内で流行り、予想外のイメージがついた時に会社の理念からかけ離れたり、本来のターゲットが自社の商品を手に取らない場合があります。

そのため既存のイメージを打破するためにロゴを変更することはいいアイデアの一つです。

3.前進し続ける姿勢をアピールできる

経営者の世代交代や新しい事業を展開するために、時代に合わせたロゴにしたいなどの理由でロゴを変更することは、これからもユーザーにとって有益なものを作っていくために進化し続けると宣言しているとも捉えられます。

そのためユーザーに対して前進し続けるアピールができます。

ロゴの変更による失敗例とデメリット

ロゴ変更の失敗例

GAP

GAPはアメリカ発祥のファストファッションブランドで日本でも大人気です。そのGAPがロゴ変更してた？と疑問に思う方もいると思いますがそれもそのはず。GAPはわずか６日で元のロゴに戻されたのです。2010年、GAPは青い背景に白のフォントでGAPと書かれた旧ロゴから黒文字でGAPと真ん中に置き青い四角を右上においたロゴに変更しました。しかし公開した直後から批判の嵐で元に戻せという声が多数寄せられました。

トロピカーナ

アメリカ生まれでオレンジジュースが有名なトロピカーナも実は2009年にロゴ変更を行い大失敗に終わりました。トロピカーナといえばオレンジが大きくパッケージに描かれており、上に横文字でTropicanaと書かれている印象でした。しかし特徴的なオレンジを消した上に縦文字の特徴のないフォントにしたため、読みづらくなった上に必要な情報が伝わらなくなりトロピカーナの良さがほとんど消えてしまいました。

ロゴ変更によるデメリット

ロゴの変更は必ず成功するものとは限らず、上記のようなブランドのように大失敗してしまう可能性もあります。ロゴ変更によるデメリットを紹介していきます。

1.刷新後のロゴが受け入れられない可能性がある

親しみなれたロゴを変更するのはユーザーに不安感を与えるため、大幅に変更すればするほど最初は受け入れられないことが多いです。

そのため見た目の善し悪しだけでなく、自社の特徴やユーザーの愛着ポイントまで削除してないか、ユーザーの立場から考えることが大事です。

2.ブランドイメージが変化する可能性がある

ロゴを大きく変更をすることは今まで築き上げてきたイメージを壊す可能性があります。それを狙って変更する場合はメリットではありますが、意図していない場合はかなりの痛手になります。

今までのユーザーが離れるきっかけになりえますので、Amazonのように小さな変更を重ねる方がリスクは少ないです。

最後に

ロゴの変更をすることは企業に新たなチャンスをもたらすことができますので、必ず悪だとは限りません。

昔の理念からどのように成長し、ユーザーに向けて何を新しく提供するかをしっかり考え、ユーザーと積極的にコミニュケーションを取ることで不安感を軽減させることができます。

ぜひロゴ変更をチャンスだと捉えて最大限に利用していきましょう！