ロゴの配色が決まらない！ブランドカラーに込められた意味とは？

公開: 2025/3/31 / 更新: 2025/3/31 / 執筆: 塚本萌夢（代表取締役）

ロゴをある程度デザインできたら悩むのが配色の問題。そもそもブランドカラーにどのような意味が込められているのでしょうか。組み合わせ方も一緒に紹介していきます。

ブランドカラーとは

ブランドカラーはブランドのイメージカラーで、ブランドそのものの世界観や理念を感じさせることができます。ロゴデザインに比べてあんまり注目されないが、ある意味ロゴデザインよりも大事なものです。

ブランドに対する印象やイメージのほとんどは「カラー」によって認識されています。

というのも人間は目から入る情報の中の、80％は色からの情報だと言われています。色は人間が思っている以上に生活に影響を与えており、多くのものは色によって認識されています。例えばJRの路線はアルファベットよりも、枠の色を覚えている方も多いではないでしょうか。また特定な色の組み合わせを見るとブランドを思い浮かべる方も多いでしょう。

そのため色はブランドの印象を作り上げるのにとても大事なものとなっています。

さらに商品やサイト、アプリ、店舗の外観や内装に自社のカラーを使用することで、さまざまな場面で統一感が出て、企業の世界観や理念を視覚的にユーザーに伝えること（VI）ができます。代表的なものでいえばTiffanyのターコイズブルーでしょう。Tiffanyは商品やホームページに限らず、店舗でもターコイズブルーを全面に使用し、ターコイズブルー＝Tiffanyの印象を残すことができました。

特定の色＝あのブランドのような印象を残すことができたら、VIの効果を最大限に活用することができます。

ロゴの配色のポイント

ブランドカラーの重要性を理解したところで、配色を決める際のポイントをいくつか紹介していきたいと思います。

使用する色の数を決める

ロゴデザインに使用する色は1～3色に留めるのが基本です。しかしGoogleやSlackのように多くの色彩を入れている企業もありますので、自社の理念に合わせて配色を決めましょう。

そして、ロゴはブランドのアイデンティティーを形成するにあたって大事な役割を果たしているため、企業が最も大事にしている理念に合う色を必ず入れましょう。また業界によってユーザーが好む色が異なるので、ビジネスの種類によって使用する色を決めていきましょう。迷う場合は最近のトレンドに注目して閃くアイデアを見つけてみてください。

色の組み合わせの種類を知る

色には合う・合わない組み合わせがあります。色を組み合わせることで美しさや心地よさを作り出すことができます。カラーパレットを利用してその組み合わせを見てみましょう。

単色：とある一つの色、また一色の濃淡の配色

単色による組み合わせは最もシンプルで一色の濃淡の配色でデザインされるためまとまりが出ますが、単調な印象を与えてしまう恐れがあります。

類似色：カラーホイール上で隣り合った配色

単色では単調すぎるが統一性を出したいという方におすすめなのが類似色による組み合わせです。カラーホイールで隣り合っている配色を類似色と呼び、色は違うけれどまとまりがあり統一感が出ます。

補色：カラーホイールで反対側に位置する色

カラーホイールで180度の関係にある色は補色と呼ばれ、対比の調和があります。この二つの色はコントラストが強く主張が強い印象を与えます。

三色配色：カラーホイールを三等分した位置にある3色

カラーホイールで正三角形を描くように色を組み合わせたものです。色相やトーンに明瞭なコントラスト感のある配色です。使用する際にはメインカラーを決め（70％）、他の2色を25％と５％に分けてアクセントカラーとして使用することでバランスの取れた美しい配色となります。

テトラディック：4色を組み合わせた、2組の補色からなる

テトラディック配色は、2 組の補色ペア (4 色) を使用します。 これらは非常にユニークな視覚体験を生み出すことができますが、メインカラーが他の3色を打ち消すことなく、リードしていく必要があるためバランスを取ることは非常に困難と言われています。各色を同量で使用することは非常にぎこちなくなりますので避ける必要があります。

色のイメージを知る

赤色＝レッド🟥

赤色は力、情熱、自信、エネルギー、活力、興奮、刺激、祝福、率直、リーダーシップ、外向的、挑戦などの意味があります。

一方で、ネガティブな意味で火や血の色をイメージさせたりすることもあります。インパクトのある色で目に留まりやすいため、様々な業種で使われています。

橙色＝オレンジ🟧

オレンジ色は、暖かさや明るさ、元気、ポジティブなどを意味する色です。ネガティブなイメージがあまりない色なので様々な業種において使いやすく、特に医療系・福祉系のロゴでよく見受けられます。

黄色＝イエロー🟨

黄色は幸せ、希望、喜び、自信、好奇心、ポジティブという意味をもち、明るい雰囲気の色です。最も明るい色であるため、警告や注意、危険を知らせるという意味もあります。

黄緑色＝イエローグリーン💚

黄緑は初心、成長、若い、フレッシュなど爽やかで清々しい印象を与える前向きな色です。オレンジと同じように医療福祉系で使われることが多く、また自然環境に関わるロゴでも使用されています。

緑色＝グリーン🟢

緑色は、安らぎや癒し、平和、成長、調和などの意味があります。黄緑色と同じように自然を連想させる色で、さまざまな業種で使用されていますが、自然環境に関わるロゴで多く見られます。

水色＝ライトブルー🩵

水色は、青と白を混ぜて作られる淡い青色で、冷静さや清潔さ、爽やかさ、解放感などの意味があります。ロゴに軽やかな印象を与える色です。オレンジや黄緑と同じように医療福祉系のロゴによく使用されています。

青＝ブルー🟦

誠実・信頼・安定・先進性・未来感・冷静など、安心感を与える落ち着いた色です。また宇宙などを連想させる深い青からは未来感なども感じさせるため、様々な業種のロゴに使われている色です。

競合他社のロゴをリサーチする

これまで色の種類や組み合わせ方について説明してみましたが、それでもイメージできない方もいらっしゃると思います。

まず競合他社がどんなデザインでどのような配色なのか参考にしてみましょう。ビジネスに最適なロゴの配色を理解するために、業界の大手会社を確認して、どのような配色がいいのか研究してみましょう。

そして大事なのはターゲットとする市場を決めることでアプローチしたいユーザー層を明確にし、その人たちに合う色を選びましょう。

一貫性を持たせよう

ロゴのデザインの一貫性を保つために、ブランドや企業の理念を明確に定義しロゴのデザインや配色に落としていきましょう。

ロゴの使用ガイドを作成することで、担当が変わっても複数人がブランディングに関わるようになった場合でもデザインの一貫性を保つことができます。

ネットでもチラシや広告でも、どこでロゴを使用する場合も常に一貫した美しいデザインで表示できるようにガイドラインの作成を行いましょう。

またロゴの色の組み合わせを選ぶときは、パントンカラーを使用しましょう。パントンカラーはアメリカに本社を置くPantone社が開発した世界共通の色見本帳に基づいた色です。グラフィックデザインやファッション、印刷、製品デザインなどさまざまな業種で使用されています。そのため業界を問わず、色を通じてブランドのイメージを正しく伝えるために役立ちます。

パントンカラーはコードで色が定められているため、広告や編集する時にこの色だという明確な指示ができます。ロゴはサイズの変更やオンライン・オフラインで色の一貫性や品質を保つことが大事です。

ロゴカラーの最終的な選び方

色の組み合わせやイメージ・ポイントについて説明してきました。ここでは最終的にどのように決定すればいいのかについて説明していきます。

自社らしさで選ぶ

一番大事なのはやはり一番自社を表していると思う色を入れることです。業界らしさ、ターゲットらしさでも大丈夫です。とにかくターゲットに刺さるような色を選び、この会社はこの色だよねと認知してもらいましょう。

形に合う色を選ぶ

デザインする時にものをモチーフにするならそのものに合うような色を使うとより伝えたいメッセージが明確に伝わります。

意味で色をつける

あるものをモチーフにしているけど色でメッセージを伝えたい時に、あえてモチーフを無視して意味で色を選ぶとかえって強いメッセージ性を生み出すことがあります。

差別化できる色を選ぶ

業種でよく使われている色を逆に避けるやり方です。よく使われているからこそ避けることで色の違いが出て簡単に差別化できます。

トレンドで選ぶ

時代によってトレンドのカラーがあります。その色を使用しトレンドに乗るという手法もあります。しかしトレンドは常に変わるものなので業種に合うか慎重に考えてください。またトレンドですので他の会社とかぶることも十分に考えられます。事前に確認しておきましょう。

最後に

ロゴカラーはある意味デザインよりも大事なもので組み合わせ方や意味を知ることが大事です。競合他社をリサーチしたり、トレンドをしらべることは配色を考えるヒントになります。最も大事なのは業種や社風に合うことなので、まずは自社の理念やメッセージを可視化しておきましょう。