ブランドロゴは必要？ロゴの重要性や作成の流れを徹底解説！
起業する時や、新しいプロジェクトを始めるときに必要になるロゴ。いったいどんな役割を持っているのだろうか？ロゴ販売サイトではなく、デザイナーに依頼するメリットとは？この記事で詳しく解説していきます。
なぜブランドロゴが必要なのか
ブランドロゴがなぜ必要になるのか、それはロゴが会社の「顔」になるからです。お客様にこんな会社です、こんな事業をしてます、というイメージをお客様に伝える大切な役割を果たしています。
またブランドロゴは創業者や社員の想いや、会社の未来が込められています。会社が目指しているものを社内で意識し続けることで会社全体が同じ方向に向かって進めるようにロゴは矢印の役割も果たしています。
さらに競合他社との差別化の役割も果たしています。白黒の文字だけよりかは色やフォント、図形を用いて、一目でそこの会社だ！と思ってもらえるようになります。
ブランドロゴの種類
ブランドロゴにも文字を中心にしたり、図形を中心にするデザインがあります。これからそれらの特徴について説明していきます。
1.「ロゴタイプ」の特徴
まずロゴタイプについて話していきます。ロゴタイプとは社名やプロジェクト名の文字を図案化したものです。
例えば、GoogleやYahoo!、お菓子会社のロッテ、meijiがあります。文字を見ただけでロゴの形を思い浮かべられますよね！
ロゴタイプは文字を図案化するため名前を覚えられやすいというメリットがあります。名前を広い範囲で覚えて欲しいという時にロゴタイプがおすすめです。
2.「ロゴマーク」の特徴
ロゴマークは図形を用いて企業のイメージを表したものです。いわゆるシンボルマーク的なもので、誰が見てもその会社のマークだとわかるようにデザインされてます。
例えば、アップルのリンゴマーク、スタバの人魚Siren（サイレン）があります。文字がなくてもこのマークがあればどこの製品か一瞬で分かりますね！
文字だけでなく、図形を用いることでイメージがより伝わりやすかったり、印象に残ります。企業、プロジェクトをもっとより多くの人に覚えてもらうためにブランドロゴは視覚的ブランディングの役割を果たしています。
ブランドロゴが果たしてる3つの役割
ブランドロゴの特徴について話してきました！これからは具体的にブランドロゴがどんな役割を果たしているのかについて話していきたいと思います。
1.企業のイメージの形成
ブランドロゴといえば、企業の「顔」となるものです。そのためブランドロゴは企業のイメージを形成する役割を持っています。
お客様がロゴに対するイメージは企業そのものへのイメージになります。そのためイメージへの影響が大きい配色についてはこだわりを持っている企業が多いです。
ロゴは言葉ではなく、視覚的・感覚的にイメージを伝えるため、多くの企業では企業の理念・プロジェクトの特徴に合わせてコーポレートカラーを設定しています。
2.競合他社との差別化
ブランドロゴは競合他社との差別化を図る役割があります。ロゴを作成することでお客様が視覚的・感覚的に競合他社との違いを把握できます。
同じような商品やサービスがあった場合、お客様が自社の特徴を持ったサービスや商品であることを認識できます。
3.企業やプロジェクトの認知度の向上
「ブランドロゴ」には、企業やプロジェクトの認知度を高める役割があります。Googleやコカコーラのような有名なロゴだと見るだけで企業や商品が思い浮かんだり、逆に名前を聞くだけでロゴが思い浮んだりすることがあります。
「ブランドロゴ」は商品・サービスだけでなく、電車の広告やチラシなどに至るまで幅広く掲載され、頻繁にユーザーの目に留まります。印象的なロゴをつくり、ロゴ自体の認知度を高めると、ロゴの掲載された企業や商品の認知度を高めるのに効果的です。
ブランドロゴに必要な要素
ブランドロゴの役割について話してきました。しかしデザイン性が高いロゴだけでは十分な視覚的ブランディングの効果を果たしません。ブランドロゴを作成するにあたって重要な要素を紹介していきます。
1.ブランドロゴに込める思いを可視化
自社を代表するロゴを作成するためにはロゴに込めたい思い・企業の理念を可視化する必要があります。デザイナーに依頼する時に双方の認識に違いが生じないよう、企業の歴史や事業に対する思いを言語化してロゴのイメージに落とし込みましょう。
また昨今ではロゴの由来に興味を持つ人が多く、共感を得やすい由来があると企業イメージの向上にもつながります。
2.シンプルで汎用性のあるデザイン
ブランドロゴはシンプルで分かりやすいものが望ましいです。過多な装飾やカラフルな見た目はかえって認知度を低下させ、印象に残りにくいです。
ロゴは絵としての美しさも重要だが、広告や雑誌、各種媒体に掲示したときに分かりやすく印象に残るデザインが望ましいです。
3.高い独自性のあるデザイン
ブランドロゴは自社を代表し、競合他社との差別化を図るものですので、高い独自性が求められます。
またブランドロゴは意匠権や知的財産権によって保護されるもので、権利関係でトラブルを起こさないためにも独自のロゴを作成する必要があります。
ブランドロゴ作成の流れ４ステップ
ここまで役割や必要な要素について説明してきました。ブランドロゴの重要性を少しでも理解していただけましたか？ここからはブランドロゴ作成の流れについて話していきます！
1.ブランドロゴに込めたい思い・目指したい未来を洗い出す
自社のイメージに合うロゴを作るためには、自社の目的や理念を洗いだすことが大切です。想いによって使用する色やフォントも変わってきますので、デザイナーに依頼する際に込めたい思いを言語化し伝える準備をしておきましょう。
ブランドの商品・サービスは理念や目的を中心に考案されます。どのような客層を想定しているのかをロゴに落とし込むことで、商品とサービスの間に一貫性が生まれます。
既存のブランドロゴをリニューアルしたい場合、既存のロゴの意味やイメージを参考にしましょう。
2.ロゴのテーマやデザインのコンセプトを決める
デザインを始める前に、先ほど言語化した目的や理念を視覚的に表すために、洗い出した目的や理念に沿ってロゴのテーマやデザインコンセプトを決めましょう。
企業の理念や目的が持つイメージと、ターゲット層に持たれたいイメージでロゴのテーマやコンセプトを決めます。
ロゴのテーマは持たれたい企業のイメージを言語化したものです。誰もが親しみやすい会社・洗練されたものを提供する会社などがその例です。
ロゴのコンセプトはテーマに比べて抽象的なワードです。スタイリッシュ・エレガント・パワフルなどがその例です。テーマと一貫性のあるコンセプトを考えましょう。
3.デザイン会社・デザイナーに発注を行う
ロゴの大体なイメージができたらデザイン会社やデザイナーに発注しましょう。カウンセリング時に準備してきたイメージやテーマ・コンセプトを確実にデザイナーに伝えましょう。デザインが出来上がってから修正したい場合は追加料金がかかるケースが多いので、一発で伝わるようにたくさん話し合いを重ねましょう。
4.ロゴ使用のガイドラインを作成する
ブランドロゴを作成後はロゴの使用にあたってのガイドラインも作成しましょう。
ロゴガイドラインとは、ロゴを使用する際のルールをまとめたもので、ロゴマニュアルとも呼ばれます。ロゴのサイズや色、配置、余白、フォントなどを定め、ブランドの一貫性を保つために重要な役割を果たします。
ロゴは商品・サービス・パンフレットなど、さまざまな場面で使用されます。ガイドラインでロゴ使用時のルールを定めておくと、ブランドイメージを損なわずにロゴを使用できます。
まとめ
ブランドロゴについて説明してきました。ブランドロゴの重要性や役割・作成の流れについて理解していただけましたでしょうか。
ロゴは企業の顔となる部分で、社外・社内ともに「こんな会社だ」ということを伝える役割を果たしています。また企業や商品の認知度を高くし、競合他社との差別化も目指すことができます。ロゴの作成をきっかけに企業の理念や目指す未来をもう一度可視化させ、それをロゴに込めることで商品とサービスに一貫性を持たせることができます。
ロゴ作成後はロゴガイドラインを作成することで、ブランドロゴのイメージを損なわずにロゴ使用することができます。
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