新宿の美容室 laff

新宿にオープンする美容室。激戦区で埋もれないために、技術力ではなく"帰り道の気分"を約束するサロンとしてブランドを立てたい、というご相談でした。

店名の laff(=laugh)から、「笑って帰れる、が いちばんの仕上がり」をコンセプトに。肩の力が抜けた、でも品のあるマークを目指しました。

ロゴタイプ

小文字だけで組んだ柔らかな字面に、口角が上がるようなカーブをひとつだけ仕込みました。親しみと洗練のバランスを取っています。

カラー

トレンドに寄せすぎない、ニュートラルな墨色。店内の内装や季節のスタイル写真を引き立てる、背景としての色を選びました。